Marco Borsato houdt niet alleen van witte coltruien en oorlogsslachtoffers. Hij is ook gek op koffie. Tenminste, als je zijn tweets mag geloven.<\/p>\n
Vooral Nespresso, want dan krijg je \u201czo\u2019n heerlijk cr\u00e8me laagje<\/a>\u201d. Ja, hij is er helemaal wild<\/a> van. Logisch dus dat hij tweets waarin alleen maar de naam Nespresso voorkomt, graag mag retweeten<\/a>. Ook laat de Nederlandse George Clooney zijn followers graag weten dat hij de \u2018Nespresso app\u2019 op zijn iPhone heeft ge\u00efnstalleerd.<\/p>\n Wacht eens even! Liet Marco daar de term iPhone vallen? We zouden het bijna vergeten: daar is ie ook helemaal idolaat<\/a> van! En zo kunnen we nog wel even doorgaan, maar een kniesoor die daarop let. Marco Borsato werd niet voor niets Twitteraar van het Jaar<\/a>. Vincent Everts<\/strong> Everts windt er geen doekjes om. Hij wordt betaald door HP en is daar open en eerlijk over. Sterker nog; hij presteerde het voor zakenblad Emerce<\/em> een lyrische column te schrijven over de HP Touchsmart. Slim, want zo snijdt het mes aan twee kanten: HP betaalt \u00e9n Emerce betaalt. Het is bijna koddig te lezen hoe dat in zijn werk ging. Everts leverde zijn \u2018column\u2019 over de HP printer in bij de redactiechef van Emerce met de mededeling dat hij door HP werd betaald. Waarop de redactiechef de nu al legendarische vraag stelde: \u201coh, maar is het wel een objectieve en onafhankelijke column?\u201d Everts antwoordde vanzelfsprekend met \u201cja\u201d, want domme vragen verdienen domme antwoorden.<\/p>\n Perez Hilton<\/strong> Enfin, zo\u2019n branchevereniging dus. Als het aan de DDMA ligt, komt er een gedragscode waarbij transparantie de eerste voorwaarde is: de consument moet reclame op bijvoorbeeld Twitter en weblogs als zodanig kunnen herkennen.<\/p>\n Probleem is echter: dat kun je als DDMA zogenaamd allemaal wel willen, maar je kunt twitteraars moeilijk dwingen de hashtag #adv achter een reclame-tweet te plaatsen. Bovendien werkt reclame het beste wanneer de lezer denkt dat de twitteraar het \u00e9cht meent, van die HP printer. En nog belangrijker: openlijk reclame maken via je Twitter-account kost je handenvol followers, want we heten nu eenmaal niet allemaal Perez Hilton.<\/p>\n Gedragscode<\/strong> Zo zal het ook gaan met de gedragscode van de DDMA. Zelfregulering? Het is een wassen neus, de vlucht vooruit om zo te ontsnappen aan dwingende regelgeving. Op papier is alles netjes geregeld, maar de praktijk is die van Marco Borsato. Glashard ontkennen dat je sluikreclame bedrijft.<\/p>\n Dat is het vreemde aan internet. Iedereen heeft de mond vol over vrijheid van meningsuiting, maar als puntje bij paaltje komt, is je mening voor een grijpstuiver te koop.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Marco Borsato houdt niet alleen van witte coltruien en oorlogsslachtoffers. Hij is ook gek op koffie. Vooral Nespresso, want dan krijg je \u201czo\u2019n heerlijk cr\u00e8me laagje\u201d. Tenminste, als je zijn tweets mag geloven.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_kad_blocks_custom_css":"","_kad_blocks_head_custom_js":"","_kad_blocks_body_custom_js":"","_kad_blocks_footer_custom_js":"","footnotes":""},"categories":[21],"tags":[],"blocksy_meta":{"styles_descriptor":{"styles":{"desktop":"","tablet":"","mobile":""},"google_fonts":[],"version":6}},"taxonomy_info":{"category":[{"value":21,"label":"website Webwereld"}]},"featured_image_src_large":false,"author_info":{"display_name":"Luuk Koelman","author_link":"https:\/\/www.koelman.com\/author\/luuk-koelman\/"},"comment_info":0,"category_info":[{"term_id":21,"name":"website Webwereld","slug":"website-webwereld","term_group":1,"term_taxonomy_id":9,"taxonomy":"category","description":"","parent":3067,"count":60,"filter":"raw","cat_ID":21,"category_count":60,"category_description":"","cat_name":"website Webwereld","category_nicename":"website-webwereld","category_parent":3067}],"tag_info":false,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.koelman.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2020"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.koelman.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.koelman.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.koelman.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.koelman.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2020"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.koelman.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2020\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.koelman.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2020"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.koelman.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2020"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.koelman.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2020"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nIs hier sprake van sluikreclame? Het management van Borsato ontkent in alle toonaarden. Zou ik ook doen.<\/p>\n
\nNiet iedereen is zo eerlijk als columnist en internet-duizendpoot Vincent Everts. Hij schreef alweer enige tijd geleden op zijn weblog<\/a>: \u201ceerlijk gezegd ben ik niet vaak enthousiast over printers, maar de HP Touchsmart webprinter vind ik wel een bijzonder apparaat\u201d.<\/p>\n
\nNee, dan toch maar liever de methode van Perez Hilton. Hij bedient zijn 2,1 miljoen Twitter-followers ook van reclame-uitingen<\/a>, maar zet dat er tenminste nog netjes bij. Koren op de molen van de DDMA, de Nederlandse branchevereniging voor \u2018dialoogmarketing\u2019. Inderdaad, dialoogmarketing. De term \u2018reclame\u2019 is zo achterhaald! Televisiekijkers moeten niet denken dat ze voortdurend wordt gestoord door reclame. Dat is onjuist. Fabrikanten gaan alleen maar de dialoog met ze aan!<\/p>\n
\nZou het werken, zo\u2019n gedragscode? Het bedrijf BlogMij, dat namens adverteerders \u2018online buzz\u2019 cre\u00ebert via webloggers en twitteraars heeft al een gedragscode die ook transparantie voorschrijft. Kijk maar naar de algemene voorwaarden. Daar lezen we dat een betaald bericht op Twitter of op een weblog als zodanig herkenbaar dient te zijn. De tekst \u2018Advertorial\u2019 of \u2018Sponsored Topic\u2019 moet worden toegevoegd.
\nMaar hoe anders is de praktijk. Neem nu de advertorial over de Hi Bewaarbox van Hi Society waarvoor BlogMij de ‘online buzz’ mocht cre\u00ebren. Hoe transparant is dat verlopen? Ik zie op geen enkel weblog staan dat – het – hier – om – een – advertentie<\/a> – gaat. De conclusie is duidelijk. Blijkbaar staat er geen enkele sanctie op overtreding van de algemene voorwaarden. Begrijpelijk, want BlogMij heeft zijn webloggers en twitteraars hard nodig.<\/p>\n